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下沉程度超手机?关于电视酷云互动告诉你那些颠覆认知的新结论

发布日期:2019-11-08 11:59   来源:未知   阅读:

  自有记忆起,电视便陪伴在国人的身边。小时候,和爸爸妈妈围坐一起一边吃晚饭一边看《新闻联播》;上学后,赶在爸爸妈妈回家前紧急给电视降温,防止挨揍;看比赛时,求五月天阿信说话的短信铃声和五月天阿信的短信,突遇信号不好,猛拍两下,电视画面立刻恢复如初。

  如何“对付”电视,每个人都是专业级别选手。但伴随时间的流逝、科技的进步,旧有的关于电视的认知开始变得不准确,甚至出现了一些基于个体经验所产生的刻板印象。

  与此前相比,究竟当前的电视发生了怎样的变化?人们又对电视强加了怎样错误的认知?酷云互动《关于电视,那些颠覆“三观”的认知!》报告(以下简称《报告》)给你想要的答案,彻底颠覆你的所思所想!

  说出来你可能不信,几乎人手一部的手机居然在下沉市场的“厮杀”中,输给了智能电视。根据《报告》数据显示,智能电视下沉用户占比已达到55.9%,超出移动互联网1.6个百分点。

  其实,智能电视作为家庭智能设备的主力,同时也是客厅经济的核心,始终是一个家庭不能或缺的存在。80年代,因经济条件限制,昂贵的“冰箱、电视、洗衣机”成为结婚必须的“三大件”,此时电视尚未大规模走入千家万户。但伴随社会环境的变化以及科技的发展,电视的科技成分日渐高涨同时价格也日益低廉,这使得下沉市场智能电视用户占比较2015年高出7.4个百分点,增速明显。同时,在智能电视用户分布上,也与常驻人口分布趋势日渐一致,其中广东更是成为全国拥有最多电视用户的省份,可谓是爱看电视第一省!

  近年来,关于电视的唱衰之声不绝于耳,论调集中在电视开机率低,买来只做客厅装饰品上。· 陈数个人资料 ?,但事实可能让这些“唱衰者”失望了。目前,智能电视的日开机率达到51%,日开机时间达到348分钟,使用时长远高于传统电视。同时,从日均使用时长上来看,智能电视在与手机的“比拼”中,也不落下风。

  在对智能电视使用趋势的研究中,酷云互动还发现,每逢节假日,智能电视开机率及开机时长便双双增长,这也从侧面反映了当前中国社会普遍出现的“宅经济”、“懒经济”现象,经过繁忙的工作后,更多用户选择呆在家中看电视、享受生活。

  同酷云互动此前在《消费主力人群电视大屏用户行为揭秘》报告中提出的观点一致,年轻人正在回归电视大屏,主宰“智能电视”的依然还是年轻用户。《报告》显示,目前智能电视34岁以下年轻用户占比达到63%,超出互联网年轻用户4个百分点。假期期间,年轻用户回归电视大屏趋势更为明显。以国庆假期为例,期间直播、点播年轻用户皆有所增长,分别提高0.8个百分点和0.3个百分点,“70年阅兵”的隆重与盛大强势拉动年轻用户回归,因为从传播质量、公信力以及观看体验方面来看,电视依然具有无法撼动的权威地位。

  自2013年中国步入互联网电视元年后,低价且科技意味浓郁的互联网电视似乎成为市场的宠儿,这自然会让人怀疑,是不是传统品牌电视不再受人欢迎?

  实际上,在互联网品牌电视的冲击下,传统品牌也依然保持着强劲的势头,在科技创新及市场表现上皆为亮眼。从创新上看,创维推出S系列新品,康佳发布APHAEA SmartWall未来屏电视,长虹揭晓CHiQ极智屏……传统品牌集体发力,将电视赋予更为浓厚的科技属性。从市场表现来看,35-44岁的用户群体更偏爱选择传统品牌电视,占比达到24.1%;25-34岁的消费主力人群虽然更偏好互联网品牌电视,但传统品牌电视依然占比38.2%,只比互联网品牌电视低1.9个百分点。

  因此,从《报告》来看,虽然不同年龄段消费者在电视品牌选择上的倾向略有不同,但整体而言平分秋色,无论是哪种品牌类型,电视作为家庭娱乐首选,都是用户生活中不可或缺的家电TOP 1。

  还记得每逢9月1日家里电视就被《开学第一课》支配的恐惧吗?根据酷云EYE Grow数据显示,2019年的《开学第一课》直播关注度达到了11.0389%,与2018年相比直播关注度增长了2.2080%。如此高关注度背后映射出的是,青少类节目已成为影视综之外,最具增长实力的节目类型。

  《报告》显示,目前在点播场景下青少节目排名仅次连续剧,占比近30%,且假期期间用户更倾向选择青少类节目。究其原因,酷云互动认为,非假日期间家长为安抚年幼的孩童,更乐于点播青少类节目,以此使孩子安静下来,降低其在家中的“破坏性”。假期期间,父母会将电视选择权交给孩子,让他们点播自己喜爱的青少类节目。因此,青少类节目正成为继影视综外,观众观看需求增长迅速的节目类型。

  近一段时间,包括湖南、东方、浙江、江苏、北京在内的五大卫视纷纷召开2020年招商会,以当家顶级资源吸引各方广告主的投放资金。那与这些一线卫视相比,天津、山东、安徽、广东、深圳这些非一线卫视是否具备广告投放价值?

  答案是肯定的。从用户年龄上看,非一线卫视用户年轻化程度甚至超越一线%,超出一线个百分点。从消费能力上看,非一线卫视也不乏高消费用户群体,9.8%高学历用户占比及44%的高消费人群占比,使非一线卫视同样能够满足广告主的投放需求,实现目标人群的精准覆盖。

  提起北京、上海、深圳这些大城市,人们的固有印象大多是在外打拼的年轻人格外多。但事实果然如此吗?《报告》数据显示,相对一、二线城市,其实下沉市场的年轻用户反而更多,且呈现出越下沉越年轻的趋势。也就是说,我们认知中下沉市场年轻人缺失、老人与孩童留守的印象其实并不正确。目前,18-24岁用户在一线岁用户在一线%,而五线%。相比下沉市场,一、二线城市老龄化严重。即使每年都涌入大量年轻人口,但巨大的生活压力及晚婚晚育甚至不育的个人选择,都令一、二线城市在年轻化程度上不及下沉市场用户。

  只赚钱不花钱再也不是下沉市场用户的标配,拼多多的崛起见证着下沉市场用户巨大的消费潜力。近5年来,农村居民人均消费支出增速已明显超越城镇居民,2018年农村居民消费支出增速高达10.68%,超出城镇居民3.86个百分点。较小的生存成本与压力、舒适的生活节奏,都使下沉市场用户能更为放心大胆的进行消费,因而目前农村居民消费支出增速已大于人均可支配收入增速,而且旺盛的消费需求也在促使其不断消费升级。

  关于电视,依然还有许多颠覆认知的新结论等待挖掘,酷云互动希望通过《关于电视,那些颠覆“三观”的认知!》报告,切开一个重新审视电视的新视角,帮助大家更深入、全面的理解整个行业。